1、主題:要簡(jiǎn)單明了說(shuō)清楚活動(dòng)主題。

2、目的:我們活動(dòng)的核心目標，一般來(lái)說(shuō)分為四個(gè)層面：開(kāi)源、節流、促活、轉化

①開(kāi)源包括注冊用戶(hù)和下載量，在這一步不一定是下載量很高，但是只要能提升轉化率，就是成功的

②節流也就是回流用戶(hù)數，和活動(dòng)轉發(fā)數

③促活包括活動(dòng)轉發(fā)數和用戶(hù)發(fā)言/留言數

④比如你在策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)裂變活動(dòng)，轉發(fā)量是很重要的衡量指標。轉發(fā)越多，銷(xiāo)售額越多，而我們做活動(dòng)的目標就是總銷(xiāo)售額。針對不同的目標人群，要清晰明了的描述活動(dòng)特點(diǎn)。時(shí)間、地點(diǎn)、線(xiàn)上or線(xiàn)下、流程一目了然等。

3、投放渠道，風(fēng)險控制:投放渠道的一個(gè)大原則是：要結合目標用戶(hù)的實(shí)際獲取場(chǎng)景。通常有線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)渠道。線(xiàn)上可以分為系統內和系統外，系統內就是自流量，系統外一般包括“合作換量”和“付費流量”，換量也就是把對方想要的東西拿給他，更直接一些的方式，就是付費去換。比如充京東會(huì )員送愛(ài)奇藝會(huì )員，充愛(ài)奇藝會(huì )員送京東會(huì )員；比如公眾號之間的互推；比如網(wǎng)站之間的友情鏈接。線(xiàn)下的包括“框架廣告”和“地推”兩種，究竟是在某個(gè)企業(yè)的門(mén)口，還是公交車(chē)站臺,2到3萬(wàn)張的傳單怎么才有價(jià)值？終歸是要結合上一步的目標用戶(hù)來(lái)安排的。

4、監測指標:活動(dòng)各項數據的監測指標，比如瀏覽數、報名數、轉化數、各項數據的每日趨勢變化。根據趨勢變化調整活動(dòng)規則、活動(dòng)費用、優(yōu)化活動(dòng)流程等。

5、成本與效果預估:很多人會(huì )忽略活動(dòng)之后的效果，也就是不去復盤(pán)。不僅包括流量成本，物料場(chǎng)地成本，人力成本需要仔細的列出，其實(shí)成本與效果的比例，才是讓人信服的關(guān)鍵。下次策劃活動(dòng)，可以根據這種比例來(lái)做。